Campaña
"El mensaje central dirá que somos el aceite de palma 100 % colombiano, único como nuestra tierra, y hablaremos de su naturalidad, su color característico y, sus bondades nutricionales. Vamos a simplificar el mensaje a través de la plataforma digital de #palmasarriba en todas nuestras piezas”, explicó Daniella Sardi Blum, Directora de Gestión Comercial Estratégica de Fedepalma.
“Y es que para lograr una conexión emocional es necesario que la marca conecte con lo que significa ser colombiano y esté presente en las ocasiones, y situaciones que los colombianos consideran representan su colombianidad, por ejemplo, sus grandes momentos, como partidos de fútbol, celebraciones, familiares, con amigos o compañeros de trabajo, y otras ocasiones significativas”, puntualizó la ejecutiva.
El sello que reafirma la colombianidad del aceite
Jens Mesa Dishington expresó: “vamos a hacer de nuestro sello, el símbolo que represente la colombianidad, salud y naturalidad del aceite de palma 100% colombiano. El sello será el símbolo que representa todo lo que la gente necesita saber sobre el aceite de palma 100% colombiano”.
Fedepalma diseñó este Sello distintivo para el aceite de palma 100 % colombiano, que lo llevan marcas de aceite que ya están en canales de venta en Colombia, con el fin de facilitar la identificación, preferencia y compra del aceite de palma por parte de los consumidores y reafirmar la estrategia de mercadeo 2020 que tuvo como objetivo que colombiano compre colombiano.
Puesta en escena
Se abrirá el telón por medio de las redes sociales. “Vamos a ser muy fuertes en Instagram, Facebook, Twitter y YouTube a través de la cuenta lapalmaesvida. Es un plan de medios por oleadas que trabajará con piezas digitales innovadoras, e interesantes y que nos conectan con lo que significa ser colombiano”, manifestó Daniella Sardi Blum.
Master Chef es una de las plataformas en las cuales estará presente el aceite de palma en 2021. Será protagonista en las estaciones de los participantes, mostrando su color característico y siendo parte fundamental en las preparaciones.
Influenciadores como Nicolás de Zubiría y María Clara Rodríguez estarán haciendo preparaciones, mostrando las marcas de aceite que tienen el sello de aceite de palma 100 % colombiano y haciendo sus recomendaciones para comprar y usar el aceite a través de videos en las redes sociales del aceite de palma 100 % colombiano.
Esta iniciativa será acompañada, desde finales del mes de mayo, con actividades en los puntos de venta que van dirigidas a los consumidores que buscan y deciden sus compras.
“Estaremos allí para ayudarlos a identificar y escoger aquellos aceites que tienen en sus etiquetas, el sello del aceite de palma 100 % colombiano. Así mismo, les contaremos mediante actividades lúdicas sobre las bondades nutricionales y funcionales del aceite de palma y se podrán llevar diversidad de regalos por sus compras”, puntualizó Sardi Blum.
Estas actividades estarán acompañadas con entrevistas a los compradores y a los productores del aceite con el fin de informar sobre actividades y premios y así motivar la compra del producto.
“Buscamos motivar a todos los consumidores, incluyendo a todos los colaboradores de la cadena agroindustrial del aceite de palma, quienes juegan un papel fundamental y muy representativo siguiendo nuestras redes, compartiendo con amigos y familiares los contenidos, e interactuando con las publicaciones”, comentó la directiva.
“Con #palmasarriba, buscamos que las personas nos cuenten todo lo que merece un aplauso, lo que hacen desde sus casas, su colegio, su universidad o su trabajo, como contribuyen con su comunidad, y sus talentos, sus preferencias, sus recetas hechas en casa, lo que las motiva a despertarse en la mañana, cuando acompañan a nuestra selección… ¡Todo lo positivo que hay por resaltar!"
#Palmasarriba por nuestro fútbol que nos da grandes alegrías! #Palmasarriba por nuestros escarabajos que la luchan hasta llegar a su meta! #Palmasarriba por los palmicultores que hacen posible llevar a la mesa de los colombianos un aceite comprometido con la sostenibilidad y con todos los colombianos. #Palmasarriba por nuestro aceite de palma 100% colombiano que nos llena de orgullo!”, concluyó Daniella Sardi Blum.